№9 - сентябрь 2002 |
|
||||
| Оперативный простор | |||||
| Книжный стенд | | ||||
| |||||
| №9 - сентябрь 2002 |
оглавление | ||||
 |
Катерина Медведева
|
В серии "Мировой бестселлер в политическом консультировании" издательства "Никколо М" вышла книга "Электоральная игра" Джозефа Наполитана - одного из американских политконсультантов, внесших огромный вклад в развитие профессии. Известно, что именно он придумал термин "политический консультант". "Электоральная игра" - это своего рода мемуары ветерана политконсалтинга.
У нового издания есть существенный минус, который, впрочем, при желании можно считать плюсом: "Электоральная игра" была написана и опубликована в США 30 лет назад. Текст наполнен именами людей, о которых знают в основном взрослые американцы или специалисты-политологи. Но, с другой стороны, базовые элементы профессии остались неизменны, и книгу можно читать как художественное произведение - как воспоминания современника или роман, в котором описываются реальные события электоральных игр.
Книга лишена назидательности. К тому же в ней нет модного в наше время психологизма и излишней теоретизации. Еще в начале автор предупреждает: "Это не учебник…это результат моих размышлений… я был обязан рассказать все как есть".
"Электоральная игра" представляет собой своеобразную смесь теории, практики, истории и политических анекдотов. Книга поделена на 11 глав, в которых автор в разной последовательности излагает свое мнение о работе политконсультанта, об инструментах политконсалтинга, а также рассказывает о состоявшихся и проектируемых (на 1972 год) политических кампаниях.
Уже из предисловия становится ясно, что профессия политического консультанта даже в США - стране, где она наиболее востребована - не всегда пользуется популярностью. Политическому консультанту приходится бороться за свои права, доказывать собственную необходимость.
В название первой главы книги ("Политический консультант - кто он?") вынесен вопрос, который, я думаю, волновал и волнует многих. Политическому консультанту постоянно приходится объяснять, чем же он все-таки занимается. По сути, вся книга рассказывает об особенностях этой профессии.
Эта глава дает ответы не только на поставленный вопрос. Автор считает, что политика - это бизнес, а вот работа политконсультанта - искусство, требующее большого опыта и знаний. В этой части "Электоральной игры" можно найти интересные факты о гонорарах политических консультантов, об особенностях их работы с клиентами и конкурентами. Примечательно то, что все описанные ситуации подкреплены конкретными примерами, которых Наполитану не занимать. Благодаря этому книга выглядит выигрышно на фоне многих современных изданий, в которых авторы зачастую просто "льют воду".
Читателю, желающему познакомиться с историей профессии политического консультанта, наверняка будут интересны главы, посвященные использованию средств массовой информации и проведению общественных опросов в рамках политической кампании.
В главе о работе со СМИ Джозеф Наполитан признается, что сам он является сторонником тех политических консультантов, которые в своей работе делают упор на использование СМИ, в отличие от той группы специалистов, которые отдают предпочтение организационным мероприятиям. "Я потратил десять лет на поиск новых способов привлечения голосов избирателей, используя доступные нам электронные СМИ…Обстановка меняется слишком быстро, появляется все больше такой техники, с которой мы не знаем как работать или использование которой мы не можем себе позволить. Да и ребята из противоположной команды не бездействуют, выступая с блестящими идеями".
Возможно, кому-то из читателей покажутся смешными рассуждения Наполитана о работе с компьютерами. Но стоит отметить, что эти строки были написаны в 1972 году, когда в нашей стране о компьютерах еще и не помышляли. В остальном принципы работы со СМИ остались теми же. Искусство политконсультанта сейчас, как и 30 лет назад, заключается в том, чтобы по средствам СМИ "донести непосредственно до избирателя главные идеи и взгляды кандидата".
Несколько глав, например, "Президентские выборы 1968 года", "Уроки поражения. Губернаторские выборы в Пенсильвании 1966 года" и "Проведение выборных кампаний за рубежом", составлены в виде исследований, в которых описывается политическая кампания и инструменты, использовавшиеся для достижения определенных результатов. Читая эти главы, можно почувствовать основной "накал событий" электоральной игры. На конкретных примерах автор показывает, как можно за короткое время привести кандидата к победе или, по крайней мере, сделать так, чтобы достойно выбыв из предвыборной гонки, он продолжил свою политическую карьеру.
Несомненно, эта книга будет интересна большому кругу читателей, так как написана очень легким и ироничным языком. Тема политического консультирования в России является на сегодняшний день очень серьезной и актуальной, и посмотреть на работу политконсультанта глазами ветерана этой профессии будет полезно как студентам, так и "акулам" этого бизнеса.
| оглавление |
 |
| Со-общение №9 - сентябрь 2002 |
